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进口中国自行车十大名牌MARMOT土拨鼠:媒体电商时代 单车企营销思维怎么换
来源: | 作者:marmotbike | 发布时间: 2019-11-17 | 242 次浏览 | 分享到:

电商的出现,改变了普通群众的生活,加速了互联网的传播,尤其是在消费方面,很多人都愿意网上购物,随着各个形态的电商平台的诞生,电商产业发展迅速,随着电商时代的到来,自行车电商产业也迎来一番新面貌。

当下就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌。

截止目前,MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT官网官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座,并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

为了更加深入地了解中国自行车的发展趋势,小编特地联络到了行业资深人士,世界顶级进口运动健身自行车品牌MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人,MARMOT土拨鼠运动健身自行车品牌中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解,他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。

随后,小编就中国自行车品牌赛事的发展咨询了MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人的看法,他认为,媒体电商,本质上是进行价值观的输出,形成绝对的影响后,进行商品销售和服务提供的行为。而运动自行车与电商结合,其实质上也是其价值观的输出,获得在群众消费者中的影响力。但是电商运营也有着其巨大的挑战,随着流量成本的提高,如果没有一定品牌知名度和低成本流量导入的前提,新兴品牌很难快速崛起。

在采访中,作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人表示,因而电商时代的来临,更多的强调精细化垂直发展,而运动自行车就是一个很好的垂直细化品类,但是运动自行车的核心逻辑更多是由人群和场景等具体标签而形成,而非简单的流量堆砌,也就是说,运动自行车品牌企业需要打造自己的品牌影响力,电商仅仅是一个助力,更多的是在电商媒介中,让自身企业产品与服务通过好的媒介给到消费者连接。

采访的最后,MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人总结道,运动自行车品牌企业也是用电商媒体工具进行自行车企业价值观、世界观、生活方式的传播,在深度影响之后,形成电商交易的需求并满足,不论营销思维怎么变换,始终离不开消费者的需求与体验。

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